キーワード難易度の調べ方|無料ツールで競合分析する方法
キーワード難易度とは何か？
キーワード難易度とは、特定のキーワードで検索上位表示を狙う際の「競合の強さ」を数値化した指標です。
この指標は通常0～100の範囲で表され、数値が高いほど上位表示が困難であることを意味します。SEO対策を始める際、多くの担当者が「検索ボリュームが多いキーワードを狙おう」と考えがちですが、実際には難易度を無視した戦略は失敗に終わることがほとんどです。
例えば、「SEO対策」というキーワードは月間検索数が数万回に達する魅力的なキーワードですが、大手企業や専門メディアが上位を独占しているため、新規サイトが参入するには極めて高い難易度となります。一方で「地域名+業種+SEO対策」のような複合キーワードであれば、検索ボリュームは少なくても上位表示の可能性が高まります。
キーワード難易度を理解することは、限られたリソースを最大限に活用するための第一歩です。
なぜキーワード難易度の調査が重要なのか
SEO戦略において、キーワード難易度の調査は成功と失敗を分ける決定的な要素となります。
多くのサイト運営者が陥る典型的な失敗パターンは、検索ボリュームだけを見てキーワードを選定し、何ヶ月も記事を書き続けたにもかかわらず、一向に順位が上がらないという状況です。これは競合サイトの強さを考慮せず、勝ち目のない戦いを続けているためです。
費用対効果を最大化する
キーワード難易度を事前に調査することで、自社のドメインパワーやコンテンツ制作能力に見合ったキーワードを選定できます。難易度70以上の高難度キーワードに新規サイトが挑戦しても、上位表示までに1年以上かかることも珍しくありません。
一方、難易度30～50のミドルキーワードであれば、質の高いコンテンツと適切な内部対策により、3～6ヶ月で上位表示を狙える可能性が高まります。
競合の戦略を理解する
キーワード難易度の調査プロセスでは、必然的に競合サイトの分析も行うことになります。競合がどのようなコンテンツ構成で上位表示を実現しているか、どの程度の文字数や専門性を備えているかを把握することで、自社が目指すべきコンテンツの方向性が明確になります。
競合分析を通じて、彼らが見逃している「穴場キーワード」を発見できることもあります。
無料で使えるキーワード難易度チェックツール
キーワード難易度を調べるには、専門的なツールの活用が不可欠です。
幸いなことに、無料で利用できる高品質なツールが複数存在します。ここでは実務で即活用できる代表的な無料ツールを紹介します。
SEO Packのキーワード難易度チェックツール
SEO Packが提供する無料ツールは、日本語キーワードに特化した難易度チェックが可能です。キーワードを入力するだけで、0～100の範囲で難易度スコアが表示され、月間検索予測数や月間アクセス予測数も同時に確認できます。
このツールの特徴は、候補キーワードも自動的に表示される点です。メインキーワードだけでなく、関連する複合キーワードの難易度も一覧で確認できるため、効率的にキーワード選定を進められます。
初心者の方には、難易度70以下かつ検索数5,000以下のミドル～スモールキーワードから始めることが推奨されています。
SEO研究チャンネルのキーワード難易度分析ツール
SEO研究チャンネルが提供するツールは、キーワード難易度に加えてE-E-A-T度合いやトピッククラスターの解析も可能です。最大50キーワードまで一括で分析できるため、大量のキーワード候補を効率的に評価したい場合に適しています。
このツールは競合サイトが対策しているキーワードを発見する機能も備えており、競合分析と難易度チェックを同時に進められる点が大きな利点です。
利尻昆布のSEO難易度チェックツール
利尻昆布が提供する無料ツールは、上位表示を目指すURLとキーワードを入力することで、そのキーワードでの難易度を診断します。他のツールと異なり、自社サイトの現状を考慮した診断結果が得られるため、より実践的な判断材料となります。
ツール利用時には会社名や担当者名の入力が必要ですが、その後のフォローアップサポートも受けられるため、SEO対策の相談先を探している方にも適しています。
有料ツールで得られる詳細な競合分析
無料ツールでも基本的な難易度チェックは可能ですが、本格的なSEO戦略を立案するなら有料ツールの導入も検討すべきです。
有料ツールは単なる難易度スコアの表示にとどまらず、競合サイトの流入キーワード、バックリンク構造、コンテンツ戦略まで深く分析できます。投資に見合うリターンを得るためには、ツールの特性を理解した上で選択することが重要です。
Ahrefsによる包括的な競合分析
Ahrefsは世界中のSEO専門家が愛用する総合的なSEOツールです。キーワード難易度（KD）スコアに加えて、そのキーワードで上位表示されているページのバックリンク数、ドメインレーティング、コンテンツの質まで詳細に分析できます。
特に強力なのが「コンテンツギャップ分析」機能で、競合サイトがランクインしているが自社サイトがランクインしていないキーワードを自動抽出できます。この機能により、見逃していた機会を発見し、戦略的にコンテンツを拡充できます。
SEMrushの競合キーワード調査機能
SEMrushは特にPPC広告とSEOの両面から競合を分析できる点が特徴です。キーワード難易度に加えて、そのキーワードでの広告出稿状況や推定クリック単価も確認できるため、商業的価値の高いキーワードを見極めやすくなります。
「キーワードマジックツール」では、入力したシードキーワードから数百～数千の関連キーワードを生成し、それぞれの難易度と検索ボリュームを一覧表示できます。大規模なコンテンツ戦略を立案する際に威力を発揮します。
キーワードファインダーの自動キーワード発見機能
キーワードファインダーは日本企業が開発した国産ツールで、日本語キーワードの分析に特化しています。競合サイトのURLを入力するだけで、そのサイトが対策しているキーワードを自動抽出し、難易度とともに表示する機能が便利です。
さらに、自社サイトに必須のキーワードを最大約1000個まで自動入手できる機能もあり、キーワード選定の初期段階で大幅な時間短縮が可能です。
キーワード難易度指標の正しい読み解き方
キーワード難易度の数値は、ツールによって算出方法が異なります。
そのため、単純に数値だけを見て判断するのではなく、その背景にある要素を理解することが重要です。難易度スコアは主に競合サイトのドメインパワー、バックリンクの質と量、コンテンツの充実度などから算出されますが、これらの要素を個別に確認することで、より正確な判断が可能になります。
難易度スコアの目安と解釈
一般的に、難易度0～30は比較的容易に上位表示を狙えるキーワードとされています。新規サイトや立ち上げ間もないメディアは、まずこの範囲のキーワードから攻略することが推奨されます。
難易度31～50はミドルキーワードと呼ばれ、質の高いコンテンツと適切なSEO対策により、3～6ヶ月程度で上位表示を目指せる範囲です。ある程度のドメインパワーが蓄積されたサイトであれば、積極的に狙う価値があります。
難易度51～70は高難度キーワードで、上位表示には包括的なSEO戦略と長期的な取り組みが必要です。既存の権威あるサイトや、専門性の高いコンテンツを継続的に発信しているメディアが有利な領域となります。
難易度71以上は超高難度キーワードで、大手企業サイトや業界トップメディアが上位を占めています。新規参入は極めて困難ですが、ロングテールキーワードや地域特化型のアプローチで間接的に攻略する戦略が考えられます。
ツールごとの難易度算出方法の違い
Ahrefsのキーワード難易度は主に上位10サイトのバックリンクプロファイルに基づいて算出されます。そのため、被リンクが少なくても上位表示されているキーワードは、実際よりも難易度が低く表示される可能性があります。
SEMrushは検索結果の権威性スコアとバックリンクデータを組み合わせて難易度を算出するため、ドメイン全体の強さも考慮されます。一方、Mozのキーワード難易度はページオーソリティとドメインオーソリティのバランスを重視した指標となっています。
このように、同じキーワードでもツールによって難易度スコアが異なる場合があるため、複数のツールで確認することが理想的です。
競合サイト分析の具体的な手順
キーワード難易度を正確に把握するには、数値だけでなく実際の競合サイトを詳細に分析する必要があります。
競合分析は単なる情報収集ではなく、自社が勝つための戦略を導き出すプロセスです。体系的なアプローチにより、競合の強みと弱みを明確にし、自社が差別化できるポイントを発見できます。
ステップ1：SEO上の真の競合を特定する
多くの人が犯す誤りは、「事業上の競合」と「SEO上の競合」を混同することです。事業上の競合とは、同じ商品やサービスを提供している企業を指しますが、SEO上の競合は必ずしも同じではありません。
SEO上の競合を見つけるには、狙っているキーワードで実際に検索し、上位10位までに表示されるサイトをリストアップします。これらのサイトが真の競合であり、分析すべき対象となります。
意外なことに、業界メディアや情報サイト、個人ブログなどが上位を占めている場合もあります。これらのサイトがなぜ上位表示されているのかを理解することが、自社戦略の鍵となります。
ステップ2：競合サイトの流入キーワードを抽出する
AhrefsやSEMrushなどの有料ツールを使用すれば、競合サイトが実際に流入を獲得しているキーワードを一覧で確認できます。この情報は極めて価値が高く、すでに成功が証明されたキーワード戦略を自社でも活用できることを意味します。
競合の流入キーワードを分析する際は、検索ボリュームだけでなく、そのキーワードがどのページにトラフィックをもたらしているかも確認します。特定のページに集中的にトラフィックが流れている場合、そのページのコンテンツ構成が優れている可能性が高いです。
ステップ3：コンテンツの質と構成を分析する
競合サイトの上位ページを実際に訪問し、コンテンツの質を詳細にチェックします。文字数、見出し構成、画像や図表の使用状況、専門性の深さ、ユーザビリティなど、多角的に評価します。
特に注目すべきは、検索意図への対応度です。ユーザーが求めている情報に対して、競合サイトがどのように答えているかを分析することで、自社コンテンツで改善すべきポイントが明確になります。
競合が見逃している情報や、不十分にしか説明していない部分があれば、それが自社の差別化ポイントとなります。
ステップ4：バックリンクプロファイルを調査する
競合サイトがどのようなサイトから被リンクを獲得しているかを調査します。質の高い被リンクは検索順位に大きな影響を与えるため、競合の被リンク戦略を理解することは重要です。
Ahrefsの「バックリンク」機能を使えば、競合が獲得している被リンクの一覧、リンク元ドメインの権威性、アンカーテキストなどを詳細に確認できます。特に権威性の高いサイトからのリンクは、自社も獲得を目指すべきターゲットとなります。
自社で勝てるキーワードの見極め方
キーワード難易度と競合分析の結果を踏まえて、自社が実際に上位表示を狙えるキーワードを選定します。
この段階では、理想と現実のバランスを取ることが重要です。検索ボリュームが多く魅力的なキーワードでも、自社のリソースやドメインパワーで勝てなければ意味がありません。一方で、あまりにも検索ボリュームが少ないキーワードばかりを狙っても、十分なトラフィックは得られません。
ドメインパワーと難易度のバランスを見る
自社サイトのドメインパワーを客観的に評価することから始めます。AhrefsのDomain Rating（DR）やMozのDomain Authority（DA）などの指標を確認し、自社の現在地を把握します。
一般的に、DRが30未満の新規サイトであれば、キーワード難易度30以下のキーワードから始めるのが現実的です。DRが30～50のサイトであれば、難易度50程度までのキーワードに挑戦できる可能性があります。
ただし、これはあくまで目安であり、コンテンツの質や内部SEO対策の充実度によって結果は大きく変わります。
検索意図とコンバージョンの可能性を評価する
キーワード選定では、単なるトラフィック獲得だけでなく、ビジネス成果につながるかどうかも重要な判断基準です。検索意図を分析し、そのキーワードで流入したユーザーがコンバージョンに至る可能性を評価します。
例えば、「最高の プロテイン パウダー」と検索するユーザーは購入意欲が高く、コンバージョン率も高い傾向があります。一方、「プロテイン パウダーとは」と検索するユーザーは情報収集段階であり、即座に購入する可能性は低いです。
トラフィックが少なくても、購入意欲の高いキーワードを優先することで、効率的に成果を上げられます。
ロングテールキーワード戦略の活用
高難度のビッグキーワードで勝負するのではなく、複数のロングテールキーワードで着実にトラフィックを積み上げる戦略も有効です。ロングテールキーワードは検索ボリュームが少ない反面、競合が少なく上位表示しやすい特徴があります。
例えば、「SEO対策」という難易度の高いキーワードではなく、「中小企業 SEO対策 費用」「BtoB SEO対策 事例」のような具体的なロングテールキーワードを狙うことで、ニッチな需要を確実に捉えられます。
複数のロングテールキーワードで上位表示を実現すれば、結果的にビッグキーワードでも評価されやすくなります。
キーワード難易度を下げるSEO施策
キーワード難易度が高いからといって、必ずしも諦める必要はありません。
適切なSEO施策により、実質的な競争力を高め、難易度の高いキーワードでも上位表示を目指すことが可能です。ここでは、キーワード難易度を実質的に下げる効果的な施策を紹介します。
包括的なコンテンツで競合を上回る
競合サイトよりも詳細で包括的なコンテンツを作成することは、最も基本的かつ効果的な施策です。単に文字数を増やすのではなく、ユーザーの疑問や悩みに対して、より深く、より分かりやすく答えることを目指します。
競合分析で発見した「競合が触れていない情報」や「不十分にしか説明していない部分」を重点的に補強します。独自の調査データ、専門家の意見、実際の事例などを盛り込むことで、コンテンツの独自性と価値を高められます。
内部リンク構造の最適化
サイト内の関連ページ同士を適切に内部リンクで結ぶことで、ページの権威性を高められます。特に、上位表示を狙うページに対して、関連する複数のページからリンクを集めることで、そのページの重要性を検索エンジンに伝えられます。
内部リンクを設置する際は、アンカーテキストに関連キーワードを自然に含めることも重要です。ただし、過度なキーワードの詰め込みは逆効果となるため、自然な文脈での使用を心がけます。
E-E-A-Tの強化
GoogleはE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を重視しています。特にYMYL（Your Money or Your Life）領域では、E-E-A-Tの強化が上位表示の必須条件となります。
著者情報の明示、専門資格や実績の提示、信頼できる情報源からの引用、定期的なコンテンツ更新などにより、サイト全体の信頼性を高めます。また、外部メディアへの寄稿や業界イベントでの登壇実績なども、権威性の向上に貢献します。
質の高い被リンク獲得
権威性の高いサイトから被リンクを獲得することは、キーワード難易度を実質的に下げる最も効果的な方法の一つです。ただし、質の低いリンクや不自然なリンクはペナルティのリスクがあるため、自然な形での獲得を目指します。
効果的な被リンク獲得方法には、価値あるコンテンツの作成による自然なリンク獲得、業界メディアへの寄稿、プレスリリース配信、関連企業とのパートナーシップなどがあります。
キーワード難易度分析の実践事例
理論だけでなく、実際の事例を通じて理解を深めることが重要です。
ここでは、異なる業界でのキーワード難易度分析と戦略立案の実例を紹介します。これらの事例から、自社に適用できるヒントを見つけてください。
BtoB SaaS企業のケース
ある勤怠管理システムを提供するSaaS企業は、当初「勤怠管理システム」という難易度80以上のビッグキーワードを狙っていました。しかし、競合分析の結果、大手企業が上位を独占しており、新規参入は極めて困難と判断しました。
そこで戦略を転換し、「中小企業 勤怠管理システム 比較」「テレワーク 勤怠管理 課題」などの難易度40～50のミドルキーワードを中心に攻略しました。これらのキーワードは検索ボリュームは少ないものの、購入意欲の高いユーザーが検索する傾向があり、高いコンバージョン率を実現しました。
結果として、SEO経由の問い合わせが6ヶ月で3倍に増加し、CPAも40%削減されました。
地域密着型サービスのケース
東京都内でパーソナルジムを運営する企業は、「パーソナルジム 東京」という難易度70のキーワードで苦戦していました。大手チェーンや比較サイトが上位を占めており、直接的な競争は不利と判断しました。
そこで、「パーソナルジム 渋谷 女性専用」「パーソナルジム 新宿 安い」などの地域×属性を組み合わせたロングテールキーワードに注力しました。これらのキーワードは難易度30～40と比較的低く、かつ来店意欲の高いユーザーが検索する傾向がありました。
複数のロングテールキーワードで上位表示を実現した結果、指名検索も増加し、最終的には「パーソナルジム 東京」でも上位表示を達成しました。
BtoB受託サービスのケース
インサイドセールス代行を提供する企業は、「インサイドセールス代行」という難易度65のキーワードで上位表示を目指していました。競合分析により、上位サイトは主にサービス紹介ページであり、「なぜ外注すべきか」という検索意図に十分答えていないことが判明しました。
そこで、「インサイドセールス 外注 メリット」「インサイドセールス 内製 外注 比較」などのキーワードで、外注の価値を詳細に解説する包括的なコンテンツを作成しました。競合が触れていない具体的な費用対効果や導入事例を盛り込むことで、差別化に成功しました。
結果として、質の高い商談が増加し、CPAは50%削減、月間商談供給数は2倍に増加しました。
キーワード難易度調査でよくある失敗と対策
キーワード難易度調査は有効な手法ですが、誤った使い方をすると逆効果になることもあります。
ここでは、実務でよく見られる失敗パターンと、それを避けるための対策を紹介します。これらの失敗を事前に理解しておくことで、効率的なSEO戦略を構築できます。
難易度スコアだけで判断する
最も多い失敗は、難易度スコアの数値だけを見てキーワードを選定することです。難易度が低いからといって、必ずしも狙うべきキーワードとは限りません。検索ボリュームが極端に少ない、検索意図が自社ビジネスと合致しない、コンバージョンに繋がらないなどの問題がある可能性があります。
対策としては、難易度に加えて検索ボリューム、検索意図、ビジネス価値を総合的に評価することが重要です。スプレッドシートなどでキーワードごとにこれらの指標をスコアリングし、優先順位を明確にすることをお勧めします。
競合の表面的な模倣
競合サイトの上位ページを分析し、その構成や内容をそのまま真似るだけでは、競合を超えることはできません。Googleは独自性と価値を重視するため、単なる模倣コンテンツは評価されにくい傾向があります。
対策としては、競合分析を「学び」として活用し、そこに自社独自の視点や情報を加えることが重要です。競合が触れていない情報、より詳細な解説、独自の調査データ、実際の事例などを盛り込むことで、差別化されたコンテンツを作成できます。
短期的な結果を期待する
SEOは本質的に中長期的な施策であり、即座に結果が出るものではありません。特に難易度の高いキーワードでは、上位表示まで6ヶ月～1年以上かかることも珍しくありません。短期的な結果を期待しすぎると、途中で施策を中断してしまい、投資が無駄になります。
対策としては、短期・中期・長期の目標を明確に設定し、段階的に成果を積み上げる計画を立てることが重要です。まずは難易度の低いキーワードで早期に成果を出し、その実績をもとに徐々に難易度の高いキーワードに挑戦する戦略が効果的です。
AI検索時代のキーワード戦略
検索エンジンの進化により、従来のSEO戦略だけでは不十分になりつつあります。
ChatGPTやPerplexityなどのAI検索エンジンが普及する中、キーワード難易度の考え方も変化しています。AI検索時代に対応したキーワード戦略を構築することが、今後の競争優位性を左右します。
LLMO（大規模言語モデル最適化）の重要性
LLMOとは、AI検索エンジンに自社の情報を正しく理解させ、推奨してもらうための最適化手法です。従来のSEOが検索順位を目指すのに対し、LLMOはAIの回答内で引用・推奨されることを目指します。
LLMOでは、構造化データの実装、権威性の高い情報源からの引用、専門性の明示、定期的な情報更新などが重要となります。特定業界のキーワードにおいて、主要LLMでの引用シェアを3ヶ月で1%から20%へ拡大した事例も報告されています。
従来のSEOとLLMOの併用戦略
AI検索が普及しても、従来の検索エンジンが完全に消えるわけではありません。むしろ、両方のチャネルで可視性を確保することが、総合的なオンライン戦略として重要です。
SEOとLLMOを併用することで、検索エンジン経由のトラフィックとAI検索経由の認知度向上の両方を実現できます。ある企業では、SEO60%+広告40%のチャネル多角化により、安定的な集客体制を構築しています。
まとめ：効果的なキーワード難易度調査のポイント
キーワード難易度の調査は、SEO戦略の成否を分ける重要なプロセスです。
無料ツールでも基本的な難易度チェックは可能ですが、本格的な競合分析には有料ツールの活用が効果的です。重要なのは、難易度スコアだけでなく、検索意図、ビジネス価値、自社のリソースを総合的に評価してキーワードを選定することです。
競合分析では、単なる模倣ではなく、競合を上回る独自の価値を提供することを目指します。包括的なコンテンツ、E-E-A-Tの強化、質の高い被リンク獲得などにより、実質的な競争力を高めることが可能です。
また、AI検索時代の到来により、従来のSEOに加えてLLMO対策も視野に入れた戦略が求められています。SEOとLLMOを併用することで、より強固なオンラインプレゼンスを構築できます。
キーワード難易度調査と競合分析は、一度行えば終わりではなく、定期的に見直すべき継続的なプロセスです。市場環境や競合の動向は常に変化するため、最新の情報に基づいて戦略を調整し続けることが、長期的な成功につながります。
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